今年中国的消费支出成为全球各界的热议话题——从鞋类品牌到研究智库都在关注，人们期待政府政策举措能使其成为世界第二大经济体更强劲的增长引擎。过去一年，中国基准股指沪深300指数大幅上涨，未来数月可能进一步刺激消费品与服务消费。
中国市场研究集团创始人、有关中国畅销商业书籍的作者肖恩·赖因20多年来持续追踪中国消费趋势，预测消费增长。赖因最近受访时表示：“尽管中国经济面临一些不利因素，但我对2026年的消费前景非常乐观。”这位哈佛毕业生著有《争夺中国钱包的战争》《廉价中国的终结》等，他列举了五大潜在增长领域。
放宽签证政策提振旅游业。2026年入境旅游将大幅增长，因为中国对包括欧洲大部分国家、澳大利亚、韩国和泰国在内的数十个国家实施免签政策。越来越多的全球消费者表示“疫情结束后要去看看中国”。他们不仅喜欢游览北京、上海等大都市，更开始深入成都、淄博等其他城市，探索中国众多绝美的旅游胜地。
健身热潮带动运动服饰市场。不仅阿迪达斯、耐克等国际运动品牌，中国本土品牌也在价值链上不断攀升。随着中国消费者日益注重健身，李宁、安踏等品牌在国内市场表现强劲。如今，中国的大城市已成为全球最干净的都市区之一。中国消费者纷纷到户外跑步锻炼，并积极购买运动服饰。
本土品牌走向全球。本土品牌在中国市场的销售实力雄厚，如今也加速了海外发展步伐。比亚迪、小米等企业不仅是中国市场的参与者，其出口产品还将主导全球市场。以新加坡为例，比亚迪成为当地销量冠军，更超越宝马和丰田成为汽车制造商中的销售巨头。到2026年，全球市场必须做好准备迎接优质的中国本土品牌——它们即将席卷世界每个角落。
价值链攀升。中国还在特色产品领域实现价值链升级。具体而言，比如中国现已成为全球最大鱼子酱生产国；宁夏地区的葡萄酒品质管控已达顶尖水平；近期多位法国及欧洲知名葡萄酒评鉴师访华后指出，中国的顶级产品质量已不亚于全球顶尖水平。
奢侈品回归。最后一个值得关注的趋势是奢侈品在中国市场的回归。过去两三年，不少奢侈品牌因消费经济疲软而遭遇困境。但预计2026年，随着股市上涨推动中国富裕阶层收入增长，路易威登和香奈儿等品牌会迎来反弹。信心增强的中国消费者将在奢侈品领域增加支出。
赖因说：“因此，2026年中国仍将成为‘下一个中国’。坐拥20多万亿美元家庭储蓄的中国消费者将重返市场，在运动服饰、旅游消费领域，尤其是奢侈品领域再度掀起消费热潮。”
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